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在化妝成為女性日常的當代，卸妝是護膚步驟中不可或缺的一環，卸妝產品相應成為高頻剛需。隨著彩妝行業的迅速發展，以及國民護膚意識的不斷增強，卸妝產品市場需求不斷擴大。越來越多新品牌開始進入市場，護膚品odm、卸妝油代工廠的競爭也日益激烈。其中，國貨化妝品不僅在國內熱銷，同樣也走俏海外市場。據海關出口數據顯示，今年前5月化妝品出口穩中有升，美容化妝品及洗護用品類出口數量和金額保持了一定的增幅，國外消費者對國產化妝品的需求有了不小的提升。

隨著女性消費者卸妝意識覺醒，以及彩妝市場快速成熟，卸妝產品有望迎來突破性增長。從產品種類變化便可看出一二，此前乳狀和油狀卸妝產品一直是卸妝產品市場主流，而近年來卸妝水和卸妝膏異軍突起，濕巾、噴霧等多樣化產品也悄然出現。數據顯示，2023年上半年，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關，為歷史最高水平。

隨著化妝人數的不斷增加，大眾對面部清潔意識的增強，卸妝產品逐漸成為愛美人士的必備單品之一。早期卸妝市場以卸妝水為主，但市場份額呈現下降趨勢，逐漸被卸妝油、卸妝膏等品類瓜分市場份額。由于卸妝水產品是通過物理摩擦來達到卸妝效果，長期過度使用存在皮膚屏障受損的風險，對敏感性皮膚不友好，卸妝油產品“以油養膚”的特點逐漸被大眾所接納和認可。

卸妝護膚消費升級，需求進一步釋放，卸妝市場將迎來新一輪的擴容。面對消費者對卸妝的各種進階需求，護膚品odm、卸妝油代工廠家開始創新卸妝產品。比如護膚品odm企業諾斯貝爾革新技術，多維度配方延伸推出的臻養卸妝油系列、水感凈澈卸妝油系列、植萃養膚卸妝油系列，成分更安全、功效更多樣、膚感更高級，在激烈的卸妝油代工市場競爭中脫穎而出，是美妝品牌客戶追求精細化、差異化卸妝油代工的優質選擇。

卸妝產品能有如此強勁增勢，原因主要有兩點。其一，卸妝產品是必需品，只要化妝就會用到卸妝產品。彩妝產品使用頻繁，卸妝殘留、清潔不當等行為易造成皮膚問題，卸妝產品應運而生并受到消費者追捧。其二，卸妝產品使用頻率高，市場容量大。目前，卸妝產品的消費群體仍偏小，只有彩妝消費群體的四分之一，未來發展空間巨大。

隨著化妝人數的不斷增加，卸妝產品也受到廣大群眾的喜愛。卸妝產品可分為卸妝水、卸妝液、卸妝油、卸妝乳、卸妝膏、卸妝(濕)巾等，其中卸妝水占比最多，為42%;其次是卸妝液，占比為16%。從消費者購買各類卸妝產品分布情況來看，有八成以上的消費者更愿意購買卸妝水，有七成的消費者更喜歡購買卸妝潔面巾，有五成以上的消費者更愿意購買卸妝油。

卸妝產品行業發展現狀分析2023

線上卸妝產品消費占比中，卸妝水的消費規模在逐漸降低至50%左右，而原本卸妝水的市場份額則向卸妝油、卸妝膏以及卸妝濕巾等細分類型產品轉移，其中卸妝油產品的消費規模增長最為明顯，保持逐年提升，目前占比約為23%。卸妝油產品市場消費規模的增長，與消費者卸妝護膚意識的提高密不可分，更與消費者個性化的卸妝需求息息相關。其中“清潔控油”成為消費者對卸妝產品最主流的功效需求，，此外具有“滋潤滋養”和“抗敏感”卸妝功效的消費占比亦有所提升。

目前國內卸妝產品市場需求不斷擴大，越來越多新品牌開始進入市場，國外品牌市場份額逐漸減少，國產品牌逐漸占據更多國內市場份額。例如國產品牌逐本憑借分膚分妝、以油養膚銷售理念，迅速擴大市場規模，成為線上卸妝產品銷售規模最大的品牌。國產卸妝產品品牌正在不斷崛起，未來國產品牌將不斷提升品牌競爭力，占據更多的國內市場份額，甚至走出國門占據更多的國外市場份額。近年來，在我國彩妝行業不斷發展的背景下，卸妝產品市場需求隨之不斷增加，行業發展前景較好。未來在卸妝產品逐漸同質化的背景下，成分更加安全、功能更加多樣的卸妝產品將在激烈的市場競爭中脫穎而出，天然安全以及功能多元化將成為卸妝產品未來發展的主要趨勢。

在消費者購買卸妝品牌分布情況中，歐萊雅以43%的比例位居第一;其次是貝德瑪和美寶蓮，占比分別為14%和13%。在BA銷售卸妝品牌分布情況中，貝德瑪以41%的比例位居第一，其次是美寶蓮和蓓昂斯，占比分別為16%和12%。從免洗類和二次清洗類卸妝產品占比情況來看，53%的消費者更喜愛購買免洗類卸妝產品，47%的消費者會選擇購買二次清洗類卸妝產品。未來，卸妝產品的品類或將呈現多樣化，基礎清潔能力是消費者的主要關注點，且帶有滋潤功能的產品有所增長;價格上逐漸趨于平價化。

隨著線上直播電商行業不斷發展，國內卸妝產品線上市場規模不斷擴大，進而帶動國產卸妝產品品牌數量不斷增加、產品不斷更新迭代，行業競爭較為激烈。目前女性消費者仍是我國卸妝產品的主力軍;從消費群體的年齡分布來看，25-29歲年齡階段消費群體對卸妝產品的需求量較大;從區域分布來看，一二線城市居民對卸妝產品需求較大，需求占比為65.9%，三四線城市需求占比為34.1%。隨著我國卸妝產品銷售渠道不斷增加，未來三四線城市將是卸妝產品的下沉市場，行業發展空間廣闊。